Novi Coca-Cola vizuelni identitet snažnije ističe najprepoznatljivije elemente brenda, dok Coca-Cola Zero Sugar dobija vidljivije crne detalje i jasniju oznaku proizvoda.
The Coca-Cola Company predstavila je osvežen vizuelni identitet koji objedinjuje proizvode Coca-Cola Original Taste i Coca-Cola Zero Sugar pod prepoznatljivim elementima brenda – crvenom bojom, belim logotipom i dinamičnom trakom. Novi dizajn donosi ujednačeniji i savremeniji izgled ambalaže, uz zadržavanje vizuelnih elemenata po kojima je Coca-Cola prepoznatljiva širom sveta. Kako navode iz kompanije, reč je o evoluciji identiteta usmerenoj ka budućnosti, koja istovremeno ostaje oslonjena na nasleđe brenda.
Promene se odnose isključivo na izgled ambalaže, dok ukus i receptura proizvoda ostaju nepromenjeni. Coca-Cola Original Taste i Coca-Cola Zero Sugar zadržavaju dosadašnji sastav i ukus.
“Coca-Cola je jedan od najprepoznatljivijih brendova na svetu, a sa tim dolazi i odgovornost da nastavimo da se razvijamo“, izjavio je Arnab Roy, predsednik globalne kategorije Coca-Cola proizvoda.
Kako je naveo, cilj osveženja je jasnije i doslednije predstavljanje brenda na svim mestima na kojima se potrošači susreću sa njim.
„Oslanjajući se na ono što ljudi već poznaju i vole, stvaramo snažniju osnovu za dalji rast, dok istovremeno ostajemo nepogrešivo Coca-Cola“, dodao je Roy.
Jasnije razlikovanje Coca-Cola Zero Sugar ambalaže
Vizuelni identitet proizvoda Coca-Cola Zero Sugar takođe je unapređen, kako bi se snažnije oslonio na prepoznatljivo nasleđe brenda, ali i zadržao jasne elemente razlikovanja. Naziv „Zero Sugar“ sada je ispisan većim slovima i posebnim fontom, dok se na limenkama nalazi istaknuta crna dinamična traka. PET ambalaža proizvoda Coca-Cola Zero Sugar imaće i crni zatvarač.
PROČITAJTE JOŠ: Coca-Cola HBC ostvaruje snažan napredak u održivosti i postavlja nove ambiciozne ciljeve.
Rapha Abreu, globalni potpredsednik za dizajn kompanije The Coca-Cola Company, naveo je da je Coca-Cola više od jednog veka globalni simbol optimizma i autentičnosti.
„Jedinstvenim i povezanim vizuelnim identitetom sada možemo da ponudimo prepoznatljivo iskustvo brenda potrošačima širom sveta“, izjavio je Abreu.
Kako bi podržala globalno uvođenje novog identiteta, Coca-Cola je predstavila i novi interaktivni Brand Center, zajedno sa alatima Design Intelligence zasnovanim na savremenim tehnologijama. Ovi alati namenjeni su internim dizajnerskim i marketinškim timovima kompanije, kao i široj mreži partnerskih agencija. Njihov cilj je da podrže upravljanje vizuelnim identitetom, kvalitet dizajna i doslednu primenu novih smernica na globalnom nivou.