Spoj tradicije, kvaliteta i prepoznatljivog dizajna moćna je formula zahvaljujući kojoj proizvodi mogu postati prepoznatljivi generacijama. Ovu strategiju kompanija Fructal prepoznala je još pre nekoliko decenija. Specijalizovana za proizvodnju proizvoda od voća, kompanija je najpoznatija po svojim sokovima i dečjoj hrani. Poslujući u konkurentnoj kategoriji, prepoznala je potrebu da se izdvoji na tržištu, uz istovremeno očuvanje kvaliteta svojih proizvoda. Zajedno sa kompanijom Vetropack pronašla je rešenje koje je odgovorilo na oba zahteva. Među primerima su Plava boca, posebno razvijena za njihove sokove, i prepoznatljiva ambalaža Fruteka, poznatog brenda dečje hrane. Tokom godina, oba proizvoda postala su vizuelni zaštitni znak brenda. Međutim, njihova uloga prevazilazi samo estetsku dimenziju.
Priča kompanije Fructal počela je u malom slovenačkom gradu Ajdovščina, davne 1945. godine, kada je mali tim u nekadašnjoj tekstilnoj fabrici započeo proizvodnju džemova. Tokom narednih decenija kompanija je proširila proizvodnju i postala jedan od vodećih proizvođača voćnih sokova u bivšoj Jugoslaviji. U tom periodu ušla je i u segment dečje hrane, stvarajući brend koji će pamtiti generacije. Od 2011. godine Fructal je deo Nektar Grupe, koja posluje u više od 12 kategorija FMCG industrije i u svom portfoliju ima više od 600 proizvoda.
Boca po kojoj se Fructal izdvaja od konkurencije
Uprkos rastu i promenama tokom decenija, neke stvari su u kompaniji Fructal ostale nepromenjene: kontinuirano ulaganje u kvalitet, održivost, inovacije i tehnološki napredak. Tu je i saradnja sa kompanijom Vetropack, koja uspešno traje već decenijama.
„Sa Vetropackom sarađujemo više od dve decenije, i to u nekoliko segmenata našeg portfolija. Najznačajnija je saradnja vezana za Plavu bocu, odnosno bocu našeg brenda Fructal Superior, mada sarađujemo i u drugim segmentima, poput sirupa, alkoholnih pića i dečje hrane“, kaže Irena Vujović, Senior Brand Manager u Nektar Grupi.
Plava boca predstavljena je na tržištu 2003. godine i razvijena je posebno za Fructal. Ideja je bila da se kreira boca koja će se izdvajati i doprineti prepoznatljivosti brenda, a plava boja bila je prirodan izbor, s obzirom na to da je već dugi niz godina predstavljala jednu od njegovih glavnih vizuelnih odlika.
Uloga kompanije Vetropack u ovom projektu bila je da Fructalovu ideju pretvori u tehnički izvodljivo rešenje. Proizvodnja boce u to vreme predstavljala je poseban tehnički izazov jer Vetropack do tada nije proizvodio plavo staklo. Dodatni problem predstavljala je činjenica da potrebne količine nisu bile dovoljne za bojenje stakla u celoj peći. Kako bi prevazišao ovaj izazov, Vetropack je tada prvi put na jednoj proizvodnoj liniji instalirao tehnologiju za bojenje stakla u feederu, koja je tokom godina postala važan deo proizvodnog procesa. Nakon toga, Vetropack je uveo i druge boje, poput svetloplave, svetlozelene, tirkizne, kao i belog stakla sa UV zaštitom.
Međutim, vizuelni identitet nije jedina prednost plave boje. Naime, što je boca tamnija, to bolje štiti svoj sadržaj od UV zračenja. U ovom slučaju, plava boja stakla doprinosi zaštiti proizvoda od uticaja svetlosti.
„Za naše proizvode to znači smanjenje potencijalne degradacije tečnosti tokom vremena i doprinos očuvanju hranljivih materija, poput vitamina C“, objašnjava Vujović.
Milioni proizvedenih boca
Tokom godina, Plava boca nastavila je da gradi prepoznatljivost na različitim tržištima. Iako je svoj identitet izgradila u Sloveniji, vremenom je prešla brojne granice. Tako Fructal Superior svojim ukusom i izgledom osvaja tržišta regiona Adria, Češke i Italije, ali i udaljenija tržišta poput SAD, Kanade i Australije.
„Boca je ostala nepromenjena od prvobitnog razvoja. Ipak, u međuvremenu su uvedene određene varijacije – na primer, ista boca u beloj boji, namenjena ledenom čaju, ili verzija od belog stakla zapremine 330 ml za neke od Fructalovih legendarnih sokova, poput Pinga i Dvojnog C“, kaže Goran Vurnek, prodajni predstavnik kompanije Vetropack Straža.
Plava boca proizvodi se u velikim količinama, a od 2003. godine proizvedeno je ukupno 347 miliona komada. Proizvodnja se u početku odvijala u kompaniji Vetropack Straža, a danas je organizovana u Nemšovi, gde je preseljena kako bi se iskoristili raspoloživi kapaciteti za proizvodnju plavog stakla i unapredila efikasnost celokupnog procesa.
Održavanje ovako dugoročne i stabilne proizvodnje zahteva pažljivu koordinaciju, posebno imajući u vidu da proizvodnju obojenog stakla treba planirati znatno unapred. Upravo u tome dugogodišnja saradnja Fructala i Vetropacka donosi vrednost koja prevazilazi samu ambalažu.
Staklo je postalo deo identiteta Fruteka
Partnerstvo kompanija Vetropack i Fructal vidljivo je i u portfoliju dečje hrane, gde su godine saradnje rezultirale podjednako prepoznatljivom ambalažom.
Jedan od najpoznatijih brendova u regionu u ovom segmentu, Frutek, lansiran je još 1974. godine. Brend je započeo proizvodnjom sokova za bebe i malu decu, a osam godina kasnije proširio je ponudu i na voćne kašice. Staklena ambalaža nametnula se kao prirodan izbor za ovu kategoriju proizvoda.
Iako kvalitet proizvoda zavisi od celokupnog proizvodnog procesa, staklo predstavlja važan deo tog sistema jer pomaže da se obezbedi da proizvod koji roditelji otvore kod kuće bude što sličniji onome koji je prvobitno proizveden. Danas staklo čini oko 85 odsto Frutekove ambalaže.
„Staklo je sastavni deo brenda Frutek od samog početka. Tokom godina modernizovali smo dizajn, ali smo zadržali staklo kao primarni ambalažni materijal zbog njegovih svojstava u očuvanju kvaliteta i bezbednosti proizvoda“, kaže Vladimir Tomašević, direktor marketinga u Nektar Grupi.
Poput Plave boce, i Frutekova boca ima prepoznatljiv dizajn. Karakteriše je stepenasto rame sa horizontalnim linijama, koje predstavlja upečatljiv element i vizuelnu odrednicu brenda. Iako je celokupan dizajn ambalaže osvežen 1999, a zatim ponovo 2014. godine, karakterističan oblik boce je zadržan.
Pogled u budućnost
Imajući u vidu značaj koji staklo ima za ovaj brend, ono će i ubuduće ostati važan segment Frutekovog portfolija. Istovremeno, ambalaža će nastaviti da se razvija kako bi odgovorila na promenljive potrebe potrošača i zahteve tržišta.
„Budući razvoj ambalaže i dalje ćemo usmeravati prema tri ključna prioriteta: bezbednosti i kvalitetu proizvoda, praktičnosti za potrošače i održivosti. Iako ne komentarišemo pojedinačna buduća lansiranja proizvoda ili ambalaže, naša posvećenost pružanju bezbednih i visokokvalitetnih proizvoda, u ambalaži kojoj potrošači veruju, ostaje nepromenjena“, zaključuje Tomašević.
U tom kontekstu, partnerstvo Fructala i Vetropacka dobija šire značenje. Ne radi se samo o kreiranju ambalaže za određeni proizvod. Dugogodišnja saradnja ovih kompanija pokazuje da ambalaža, kada se razvija u partnerstvu sa brendom, može istovremeno doprineti kvalitetu i zaštiti proizvoda, ali i postati jedan od ključnih elemenata njegovog identiteta.
Izvor: Fructal/Nectar Group