Autorski tekst: Jelena Petljanski, menadžer za održivost i odnose sa javnošću (CEE) Ball Corporation
Ako ste mislili da je ambalaža samo „kutija, flaša ili limenka“ – vreme je da promenimo perspektivu. Od 2026. godine, Evropa uvodi pravila koja menjaju sve. Nova regulativa o ambalaži (PPWR) neće pitati da li ste spremni – već samo da li ispunjavate uslove.
A uslov je jednostavan: vaša ambalaža mora biti reciklabilna. Pristup evropskom tržištu će sve više zavisiti od usklađenosti sa propisima.
Ovo nije daleka tema. Ovo je već danas. Iako Srbija nije članica EU, pravila važe i za nas. Zašto? Zato što svaki proizvođač koji želi da izvozi u EU mora da ih poštuje. To znači da pitanje više nije: „da li ćemo primeniti ova pravila?“ već: „da li želimo da ostanemo na tržištu?“
Gde smo danas? Realno – postoji značajan nivo nepripremljenosti koji zahteva hitno rešavanje. Pogledajmo činjenice – recikliramo tek oko 17% otpada, samo trećina građana ima pristup reciklaži, deo otpada i dalje završava van sistema.
Drugim rečima – sistem potreban za potpunu podršku novoj regulativi još uvek je u fazi razvoja. Postoje jasni nedostaci u infrastrukturi, sledljivosti materijala i pouzdanosti podataka koje je potrebno rešiti. Procene su da i do 40% ambalaže ima više na tržištu nego što se prijavi , nemamo stabilne tokove reciklata, a bez toga – nema ni ambalaže koja ispunjava uslove.)
Nova pravila su jasna – i stroga. Već od 2026. ambalaža mora biti dizajnirana za reciklažu. Od 2030. – mora imati visok procenat reciklabilnosti i sadržaja reciklata. To znači da se način na koji se ambalaža pravi menja iz korena. I najvažnije: 80% njenog ekološkog uticaja određuje se u fazi dizajna.
Drugim rečima:Odluke koje donosimo danas odlučuju da li ćemo sutra moći da prodajemo proizvode.
Gde je rešenje?
Različiti materijali imaće različite uloge, ali neki su već dobro usklađeni sa zahtevima PPWR regulative. Jedan od njih je aluminijum. Zašto?
Zato što je to materijal koji već danas funkcioniše u cirkularnoj ekonomiji – može da se reciklira iznova i iznova – bez gubitka kvaliteta, štedi ogromnu količinu energije, lagan je i efikasan za transport, limenka se brzo hladi, čuva kvalitet proizvoda, omogućava inovativno brendiranje sa novim tehnologijama štampe i najvažnije – već postoji razvijen sistem njegovog prikupljanja i reciklaže.
Drugim rečima: Nije budućnost – već sadašnjost koja funkcioniše.
Postoji izazov a to je materijal – iskorišćena ambalaža. PPWR neće tražiti samo da ambalaža može da se reciklira – već i da sadrži reciklirani materijal u plastici. Srbija danas nema dovoljno prikupljenog materijala od iskorišćene ambalaže.
Uprkos organizovanom prikupljanju i transparentnim tokovima materijala, pristup dovoljnim količinama kvalitetnog reciklata i dalje je ograničen.
PROČITAJE JOŠ: NAJAVLJUJEMO: Ambipak Executive Forum 2026 – gde se oblikuje budućnost ambalaže
Bez organizovanog prikupljanja i bez kontrole tokova – mi nemamo izvor kvalitetnog reciklata. I tu dolazimo do ključne tačke: nije dovoljno promeniti ambalažu – mora se promeniti ceo sistem.
Pet prioritetnih mera koje mogu podržati konkurentnost tokom tranzicije, ukoliko želimo da ostanemo konkurentni su: uvođenje depozitnog sistema, razvijanje infrastrukture za prikupljanje i sortiranje, uvođenje jasnih pravila za proizvođače (EPR), prilagođavanje dizajna ambalaže tako da može da se reciklira, obezbeđivanje pristupa kvalitetnom reciklatu. Bez napretka u ovim oblastima, tranzicija će biti znatno izazovnija.
Ovo više nije tema isključivo ekologije – ovo je tema industrije, izvoza, konkurentnosti, ekonomije i na kraju opstanka celog jednog proizvodnog sektora u Srbiji koji je između ostalog izvozno orijentisan.
Na kraju možemo da zaključimo da je vreme za odluke upravo sada. Industrija je spremna – postoji znanje, tehnologije i rešenja, ali bez jasne strategije i sistemskog pristupa nećemo stići na vreme, a u ovoj trci, nema produžetaka.
Oni koji se rano prilagode biće u boljoj poziciji da ostanu konkurentni na evropskom tržištu.
Autor teksta: Jelena Petljanski, menadžer za održivost i odnose sa javnošću (CEE) Ball Corporation